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     相对于“网红”构成上的成熟化,受众结构上更偏向年轻化,辐射范围较小,这部分群体大多刚刚迈入社会,社会地位及影响力有限。总体来看,“网红”群体水平呈上升趋势,素质不断提高,但是其覆盖的受众范围相对于主流精英文化而言仍山东师范大学22处于边缘化、草根化的地位。2价值观念上的边缘性“网红”在价值观念上仍不断出现与主流价值观反向而行的情况。如千篇一律的双眼皮、大眼睛、高鼻梁、尖下巴以及美颜到看不出毛孔的外貌,改变了以往自然、和谐的审美观,引发一大批“网红脸”追求者;此外各种带有噱头的卖点造成各种异化现象,如大胃王的走红带动了吃播行业的发展,从食物的选择到场景的布置,吃变成了一种展示,不再是美味度的比拼,吃的怪、吃的多,吃的快变为吃播观众关注的焦点以及主播创新的来源;另外还有上课敷面膜,学化妆的小学生,16岁带娃的“小妈妈”,直播间中各种带有性暗示的表演等等。网络让各种挑战主流的价值观念更容易走进主流的视线,这些现实中不被认可的欲望及价值对于按部就班的大多数人来说具有更大的性,走红于网络中的许多红人正是因其异于常人的价值观念而受到追捧的。3社会地位上的边缘性“网红”群体成员大多数在社会地位上处于边缘位置。
     在过去信息传播不发达的年代里,与消费者建立联系,持续收集消费者的信息都是非常不方便的。而现在,互联网技术高度发展,信息的传播变得越来越简单快捷,企业要想与消费者沟通建立良好关系,变得越来越方便,持续收集消费者的信息也变得越来越便捷准确。技术的革新为整合营销传播理论的实践带来了巨大的突破。大数据时代,企业进行营销传播时,更要立足于消费者,建立消费者资料库,通过各种渠道手段与消费者沟通,收集消费者的信息,不断更新资料库。
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