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墙体广告的重要性大家都知道，但很少人懂得怎样的墙体广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并终说服顾客购买的文案。在受众年轻化的今天，户外墙体广告又应该如何抓住“后浪”们的眼光做一场有效的户外广告活动呢?一直以来，麦当劳的平面广告都创意十足，以简的风格和惊艳的视觉效果受到消费者的喜爱。近，麦当劳在沙特阿拉伯更是创造了一种特别的新方式来宣传其产品。在沙特等伊斯兰教国家，4月24日至5月24日是他们的重要节日：斋月，根据宗教习俗的规定，这个月内，除特殊人群之外，成年穆斯林从日落到日出期间禁食，商家也要避免在广告中展示食品，以免人们在斋戒期间受到诱惑。
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