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对于广告而言，户外广告的形象分为两部分，一个是广告本身，一个是搭载广告的户外媒体。户外媒体是属于媒体主，属于合同中的乙方，广告主在投放广告的时候完全可以选择广告投放在哪个广告位置上。而且可以肯定的是，没有广告主希望把自己的广告放到一个丑陋的广告位置上。
而另一方面，因为户外广告是实体存在的，广告受众不仅可以看得见还能摸得着，所以户外媒体比其他媒体更看重颜值！户外媒体的形象管理，由于户外媒体的形式多种多样，难以一言而尽。但是从营销的角度来说，可以分为两个阶段，一个是设置、建造阶段，一个是营销推广阶段。广告主和媒体采购通常会收到海量的媒体提案，他们不可能每一个广告位置都去细看，而媒体照片作为广告主对媒体的一印象，常常是决定天能否能进入下一轮的关键，因为一张照片中可以透露出很多信息。


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